• 
  Диана Валавичюте

  Советский спорт

Клэбо богатеет — Большунов беднеет. Для Йоханнеса в лыжах правил больше нет

Норвежская лыжная ассоциация (NSF) не побоялась использовать самые жёсткие методы, чтобы собрать в составе национальной команды на сезон-2026/2027 всех сильнейших спортсменов страны. В ход пошёл даже ультиматум: либо подписание контракта и подготовка в сборной, либо недопуск на Кубок мира. Спорная тактика в итоге сработала — все, кого федерация хотела видеть в команде, согласились на её условия. Среди них был и Йоханнес Клэбо. Правда, в его случае NSF действовала совсем иначе: для чемпиона подготовили особый контракт с исключительными привилегиями.

Свобода для Клэбо — ограничения для остальных

Когда о новом соглашении с Клэбо объявили официально, детали предпочли не раскрывать, но теперь они известны. Особые условия касаются сразу двух направлений — спортивного и коммерческого. 

В спортивной части Йоханнес получил практически полную свободу действий. Он сам может решать, на каких сборах национальной команды присутствовать, а какие пропустить. Кроме того, Клэбо сохранил право ездить на высотные сборы в США. Также лыжник может самостоятельно выбирать, в каких соревнованиях, проходящих не под эгидой ассоциации, будет участвовать.

Несколько сборов национальной команды Клэбо точно пропустит: они совпадают с уже запланированными поездками в США и Италию. Более того, Йоханнес добился от ассоциации компенсации расходов на три из четырёх высотных сборов.

Но более серьёзные уступки касаются коммерческой стороны контракта. По общим правилам NSF спортсмены сборной в период с 1 мая по 30 апреля обязаны носить экипировку национальной команды и одежду брендов-партнёров ассоциации во время тренировок, соревнований, а также в других обстоятельствах, подразумевающих контакт со СМИ. Личные спонсоры у лыжников при этом могут быть, однако размещать их логотипы разрешено только на форме сборной, причём они не должны конфликтовать с партнёрами федерации.

Для всех членов команды эти правила сохраняются. Для всех, кроме Клэбо. Он получил право свободно продвигать собственных спонсоров в промежутках между сборами, соревнованиями и обязательными мероприятиями сборной. Более того, рекламируя личных партнёров, он не обязан параллельно демонстрировать символику спонсоров федерации. Единственное ограничение — Клэбо не может сотрудничать с брендами, которые напрямую конкурируют с партнёрами NSF.
В ассоциации такие послабления объясняют масштабом личности и коммерческой ценностью Клэбо. На особые условия для звёздного лыжника согласились и спонсоры сборной.

«Если Йоханнес хочет рекламировать Uno-X между сборами, он теперь может носить только одежду с символикой Uno-X. Для компании это значительно повышает ценность сотрудничества. Но при этом все будут знать, что Йоханнес – спортсмен сборной Норвегии и достойный представитель наших партнёров», — цитирует генерального менеджера NSF Катрин Инстебё VG.

При этом в ассоциации подчёркивают, что особый контракт Клэбо пока рассматривается как «пилотный проект». Его результаты NSF намерена оценить после предстоящего сезона.

У Клэбо — миллионы на личных контрактах

Конфликты между Клэбо и ассоциацией из-за коммерческих ограничений возникали и раньше, и зачастую лыжник сам шёл на компромисс. Теперь ситуация изменилась: серьёзно уступать пришлось уже федерации. Главную роль в этом сыграло укрепление статуса Йоханнеса. На Играх-2026 лидер мировых лыж стал ещё и лучшим спортсменом в истории зимних Олимпиад с 11-ю золотыми медалями. Для брендов такой атлет – настоящая находка.

Карьера профессионального спортсмена не вечна, а лыжники, мягко говоря, не шикуют на фоне представителей многих других видов спорта. Логично, что Клэбо пытается максимально монетизировать личный бренд. И именно этим объясняется его жёсткая позиция в переговорах с федерацией.

Соревнования приносят Йоханнесу солидные призовые благодаря высоким результатам. За сезон-2025/2026 он заработал за счёт гонок 3,9 млн норвежских крон (примерно € 362 тыс.). Однако основную часть состояния Клэбо зарабатывает вовсе не на лыжне.

Личных партнёров у норвежца больше десятка, а после грандиозного олимпийского успеха интерес со стороны крупных брендов к нему только вырос. Например, в апреле Клэбо подписал соглашение со швейцарской компанией Richard Mille, выпускающей люксовые часы. Ранее амбассадором бренда был пятикратный олимпийский чемпион по биатлону Йоханнес Бё.

Кроме того, Клэбо сотрудничает с Hoka, Fischer, Hestra Gloves, Uno-X, Craft, Toyota и рядом других компаний. Детали контрактов не раскрываются, однако известно, что по предыдущему соглашению с Uno-X, действовавшему до 2025 года, Йоханнес получал 5 млн норвежских крон ежегодно (примерно € 464 тыс.). Осенью прошлого года стороны заключили новый долгосрочный контракт на более выгодных для лыжника условиях. По приблизительным и весьма скромным оценкам, только спонсорские соглашения приносят Клэбо 15–17 млн норвежских крон в год (около € 1,4-1,6 млн).

От Карлссон до Большунова: почему статус Клэбо уникален

Личные спонсоры есть и у лидеров других сборных, однако в большинстве стран действует примерно та же система, что и в Норвегии: интересы федерации и её партнёров всегда остаются в приоритете.

К примеру, двукратная олимпийская чемпионка из Швеции Фрида Карлссон давно сотрудничает с Adidas, а у победительницы марафона на Играх-2026 Эббы Андерссон есть контракт с производителем электроники TCL. Однако никто из топ-лыжников не подобрался к уровню востребованности Клэбо.

Ни у кого из них нет настолько мощного набора личных контрактов, сопоставимого медийного влияния и возможности фактически диктовать федерации собственные условия. В этом смысле Клэбо действительно уникален. Его личный бренд известен за пределами лыжных гонок, а результаты и репутация делают его чрезвычайно привлекательным для спонсоров. И именно поэтому NSF, переживающая финансовые трудности, так настойчиво пыталась сохранить Йоханнеса в составе сборной.

Что касается российских лыжников, то их возможности сейчас заметно ограничены. На международной арене в прошлом сезоне выступали только Савелий Коростелёв и Дарья Непряева — оба получили нейтральный статус после прохождения всех проверок. Внутри России спортсмены продолжают работать как со спонсорами федерации и регионов, так и с личными партнёрами. Однако на международном уровне ситуация для них гораздо сложнее.

Зарубежные бренды избегают сотрудничества с российскими атлетами из-за репутационных рисков. Например, после отстранения россиян от международных соревнований в 2022 году трёхкратный олимпийский чемпион Александр Большунов потерял сразу несколько контрактов с иностранными компаниями — в том числе с Rossignol и Kinetixx.

Нейтральный статус накладывает дополнительные ограничения. Сотрудничество с брендом на международной арене требует особой осторожности: спортсменам необходимо соблюдать строгие правила нейтральности и буквально просчитывать каждый шаг. Любая деталь, которая может быть интерпретирована как демонстрация связи с Россией, способна вызвать вопросы.

У Клэбо же на руках все карты. Пока остальные лыжники вынуждены подстраиваться под систему и ограничения федераций, норвежец уже добился статуса, при котором сама система готова подстраиваться под него.