• 
  Андрей Кондрашов

  Журнал "Лыжный спорт"

Лыжные гонки в России – спорт № ? (продолжение)

Телевизионные рейтинги – главный показатель интереса российского населения к чему или кому-либо. Телевизор по-прежнему лидирует в конкуренции с интернетом, да и с холодильником в нашей стране, хотя прежнее абсолютное превосходство теряется заметными темпами. И всё же телепопулярность пока остаётся в России мерилом успеха.

Кубок мира по лыжным гонкам впервые за много-много лет пробился в эфир российского телемонстра – 1-го канала. И что же ?

        Неожиданная инициатива руководства 1-го телеканала показать лыжные гонки другого уровня, чем чемпионаты мира и Олимпийские игры, была вовсе не заботой о популяризации вида спорта. Для этого существует другой федеральный профильный канал. Эксперимент на Первом ставил прежде всего пропагандистские цели, что подтверждал начальный выбор предполагаемых трансляций. К показу планировалась примерно десятая часть программы Кубка мира (Спасибо и на том!). По замыслу экспериментаторов в эфир должны были попасть в основном победные гонки россиян. Но известная истина «прогнозы в спорте – неблагодарное дело» разрушила планы. В прямой эфир протиснулись шесть гонок (могу ошибиться на 1-2 единицы). Подведем итоги лыжного опыта на Первом. Статистика представлена лидером российского рынка медиаисследований – компанией Mediascope.  

       Но сперва необходимые пояснения к анализируемым цифрам. Небольшой телевизионный ликбез:

 Рейтинг (%) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от населения.

 Доля (%) – среднее количество человек, смотревших телеканал/телепрограмму, выраженное в процентах от всей телеаудитории.

Среднесуточная доля канала (%) - соотношение среднего количества людей смотревших анализируемый канал к общему количеству зрителей, находившихся возле телеэкрана в течение суток.

Топ содержит списки выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами.

         Исходным признаком результативного дебюта считается попадание в сотню самых рейтинговых (смотрибельных) программ за неделю – топ 100. Спортивные программы, трансляции нечасто фигурируют в этом рейтинге. Одна из главных причин – эпизодичное присутствие спорта в сетках ведущих федеральных каналов.

Из шести лыжных гонок сезона только две (8 декабря, Лиллехаммер, эстафета и 23 февраля, Тронхейм, 30км преследование) в недельных топах. Любопытно, что лучшие показатели были у самой неудачной гонки для россиян – финального преследования Ски Тура. Оказывается, телезрителю интересны не только триумфы соотечественников.

Немаловажные замечания к таблице. Как правило, в топ-100 попадают программы с долей не меньше, чем значение так называемой среднесуточной доли телеканала. Последняя и определяет место канала в табели о рангах. Ведущими российскими каналами, как известно, являются «Первый» и «Россия», охватывающие телесигналом всё население страны.         

 Второе. Все измерения проводятся для двух больших выборок: Москвы и России (города с населением более 100 тыс.).  В таблице представлены только наибольшие значения. Например, гонки 8 декабря и 5 января не вошли в топы по московским измерениям в отличие от российской выборки, что означает: интерес к этим гонкам в столице был заметно ниже, чем по стране. Кстати, в подавляющем большинстве случаев Москва «хуже» смотрела лыжный спорт на Первом.  

      Сухие цифры будут информативными для знатоков. Но более понятную картину дадут некоторые сравнительные оценки.  

Декабрьская лыжная трансляция (одна из двух топовых) имела сопоставимые показатели с биатлоном в тот же день. Однако биатлон транслировался на Матч ТВ, общая аудитория которого меньше Первого. Значит, показатели биатлона «весомее» в данном сопоставлении. Гораздо показательней сравнение с лучшим спортивным телерейтингом той недели, который принадлежит фигурному катанию. Показ Гран-при на Первом канале собрал аудиторию в 2 с лишним раза больше, чем победный дубль российских команд в лыжной эстафете на Кубке мира.     

          Биатлон тоже не частый гость на главном телеканале. Последний чемпионат мира был представлен в эфире Первого шестью гонками из 12-ти.  Другая половина – на МатчТВ. Все биатлонные программы Первого имели лучшие рейтинговые показатели, чем самая смотрибельная лыжная (23 февраля, Ски Тур).   

         Биатлон почти всегда возглавляет рейтинги спортивного федерального канала МатчТВ. ОДНАКО эти значения матчевских топов не идут ни в какое сравнение с показателями Первого. Так, трансляция лыжного Ски Тура привлекла почти вдвое больше телеболельщиков, чем самые смотрибельные биатлоны на спортивном канале. Апропо замечу, российский зритель в большей мере интересуется биатлоном, чем московский, как и в случае с лыжными гонками. А вот, например, футбольные матчи Лиги чемпионов без участия российских клубов интересуют столичных телезрителей намного сильнее, чем биатлон. 

         Фигурное катание с высоким индексом зрительского телевнимания вовсе не лидер спортивных приоритетов Первого. Самым захватывающим действом прошедшей зимы был молодежный чемпионат мира по хоккею. Его рейтинги входили в первую десятку лучших телепередач, что очень редко случается со спортивными программами.   

 Среднесуточная доля телеканала.

И ещё один аналитический штрих. Доля смотрения лыжных гонок не превышала средний показатель посещаемости Первого канала. Этот параметр на телевизионном языке называется среднесуточной долей и по существу является текущим рейтингом всего канала, его привлекательности для зрителя. 

Таким образом, телезрители ведущего федерального канала интересовались лыжными гонками меньше среднего уровня смотрения Первого. 

 Биатлонные трансляции в большинстве своём находились на уровне среднесуточной доли, которая составляла в обзорный период от 10,3 до 11,1 %.

 Заключение.

         Для более обстоятельного анализа нужно учитывать еще и время выхода программы в эфир, и факторы так называемого контрпрограммирования и другие телевизионные аспекты. Не будем углубляться в специфическую детализацию, поскольку самой главной позицией является стоимость прав на трансляцию. Не зная данного резона, бессмысленно обсуждать, «оправдали» рейтинги покупку или нет. Вряд ли нам откроют прайс. Тем не менее, представленной статистики, на мой взгляд (человека, связанного с телевидением четверть века), достаточно, чтобы с большой степенью вероятности предположить неудовлетворенность организаторов эксперимента его итогами. Так это или нет, узнаем скоро. Ведь на основе известного опыта будут строиться будущие планы. О них (результатах и планах) будет известно в следующем соревновательном сезоне, но в этом году.   

    Окончание следует.