Подобрать слова

Спортивные власти планируют снять с государства часть финансового бремени по поддержке большого спорта. В ближайшее время они собираются зарабатывать деньги в том числе на бренде национальной сборной России. Олимпийский комитет России прорабатывает вербальный и визуальный образы нового рекламного продукта, который, как ожидается, будет иметь высокую привлекательность у спонсоров.
Впрочем, уже сейчас часть федераций высказывают осторожные сомнения в целесообразности создания единого пула по продаже коммерческих прав сборных страны.

Идея единого бренда, объединяющего сборные России по всем олимпийским дисциплинам, была оглашена на заседании рабочей группы по маркетингу при ОКР. Впоследствии эта группа была преобразована в автономную некоммерческую организацию «Спорт высших достижений», целью которой значилось повысить маркетинговую привлекательность российского спорта. По замыслу, узнаваемый образ национальной команды должен привлечь дополнительные спонсорские средства. В качестве примера для подражания рассматривался бренд олимпийской сборной США (US Team) или канадской программы Own The Podium.

Рабочая версия названия, с которым российские олимпийцы могут выйти уже на ближайшие летние Игры-2012 в Лондоне, звучит как «Сборная Команда». «Это первоначальная идея, с нее мы начали работу, — рассказала «МН» Светлана Журова, член Наблюдательного совета АНО «Спорт высших достижений», вице-спикер Госдумы. — Сейчас также обсуждается вариант «Команда России/Russia Team», но тут могут возникнуть проблемы при юридической регистрации. Окончательного решения пока нет, возможны и другие решения».

К настоящему моменту также проведен конкурс среди компаний, которые должны заниматься визуализацией бренда. По информации «МН», его победителем стала Mildberry Sports Lab, в чьем клиентском портфеле уже значились оргкомитет «Сочи-2014» и заявочный комитет «Россия-2018». Управляющий партнер Mildberry Sports Lab Олег Бериев подтвердил «МН», что его компания имеет совместные проекты с ОКР, но отказался предоставить их детали. «Определенная работа нами уже выполнена, теперь только наши партнеры из Олимпийского комитета вправе решать, как ее обнародовать», — сказал он.

Дмитрий Медведев на президентском совете по спорту в Казани поддержал идею создания бренда олимпийской сборной. Однако далеко не все федерации пришли в восторг от идеи объединиться в единый пул и отдать часть своих коммерческих прав на сторону. Договор с АНО «Спорт высших достижений» пока подписала только Федерация горнолыжного спорта и сноуборда России. «Пока мы не совсем понимаем, что получим от договора, — заявил «МН» президент одной из федераций, попросивший не называть его имя. — Нам предлагают передать права на использование наименования нашей федерации и спортсменов просто под обещание, что деньги потекут рекой. Но точные цифры не называются. При этом у нас есть свои спонсоры, которые вряд ли обрадуются тому, что наши эксклюзивные договоренности станут не такими уж эксклюзивными».

Евгений Слюсаренко, "Московские Новости"