• 
  Андрей Кондрашов

  skisport.ru

Лыжный Кубок мира-25/26. ТВ-рейтинги олимпийского сезона

Международная лыжная и сноуборд федерация FIS подвела телевизионные итоги прошедшего сезона 2025-26 гг. Показатели телевизионного смотрения лыжных гонок на Кубке мира уменьшились по сравнению с годом предыдущим. С учетом сократившихся объемов вещания и общей аудитории, удельный средний рейтинг с учетом количества гонок снизился на 5%. Из этой тенденции незначительного падения выпадают спринтерские забеги, которые устойчиво собирают самую большую аудиторию в сравнении с другими дисциплинами, даже при меньшем количестве гонок за сезон.
               Например, в Германии успехи женщин-спринтеров обусловили огромный  (78%) медийный рост спринтерских гонок. Гонки на время (интервальные старты) и как, ни странно - массовые старты снизили свою привлекательность. 

           Премьера новой гонки Heat Mass Start (предлагаю русскоязычную версию: «интервальный (раздельный) масс-старт» – авт.) в итальянском Тоблахе в программе многодневки Тур де Ски получилась, судя по отличному зрительскому отклику. Женская гонка вообще получила вторую лучшую оценку среди трех десятков гонок, а мужская имела 8-й рейтинг.           

Гонки преследования постепенно уходят из программы Кубка мира. Командных спринтов тоже мало, чтобы весомо оценить их смотрибельность. (Наконец-то фисовцы начинают сомневаться в неспортивности, несправедливости этого формата соревнований, ставящего в неравные стартовые условия его участников. А ведь именно принцип начального равенства лежит в основе любого спортивного состязания. Любопытно, что родственная международная федерация – биатлона, остается единственной, широко практикующей нарушенную формулу преследования по Гундерсену, поправ фундаментальный спортивный принцип. В лыжных гонках хотя бы частично компенсируют необъективность итогового ранжирования присвоением рейтинговых очков (ФИС-пунктов) по результатам чистого времени второй половины комбинации. Шаблон преследования был позаимствован у двоеборцев 40 лет назад, но переформатирован на свой лад. Как известно, основатели комбинации подводят главные итоги только по сумме двух видов в отличие от пародистов лыжников и биатлонистов – Авторская ремарка).    

        Россия исключена из анализа последних четырех лет. Все сравнения проводились без учёта российского рынка. В расчеты не вошли и заведомо высокие показатели телесмотрения Олимпийских Игр в Милано-Кортина 2026. Представленная статистика охватывает только соревнования Кубка мира.

         Алгоритмы измерений тв-рейтингов в Европе отличаются от принятых в России. Например, суммарный рейтинг объединяет показатели телеаудитории с общим эфирным временем программы. А в расчет аудитории входят те зрители, кто хотя бы полминуты смотрел программу.

         Важная особенность современного спортивного просмотра : на потоковые (стриминговые) трансляции приходится всего 1,5% от суммарного рейтинга события, или 0,4% от совокупной аудитории и пока лишь 5% от времени трансляций.

        Если у большинства зимних европейских стран-лидеров наблюдалось незначительное падение, то в США и Польше отмечен взрывной рост телевизионного интереса (+35%). В Швеции заметно сократилась средняя аудитория прямых трансляций (- 29%), но общее эфирное время ощутимо возросло и шведский канал Viaplay Sport, недавно купивший права на показ, теперь лидирует по объему прямого вещания. 

  

Самые интересные этапы.

Швейцарский Гомс, где проходили последние гонки перед Олимпийскими играми, занимает первое место по суммарной аудитории. Кстати, оргкомитет этих соревнований возглавляет Йорг Каполь, тот самый спортивный директор Кубка мира по лыжным гонкам, основатель и организатор Тур де Ски. Гомс – то самое место, где был установлен неофициальный рекорд скорости в дистанционных гонках. В 2024 году сразу 20 человек разменяли рубеж 40 мин. на мужской дистанции 20 км. 

Итальянский Валь-ди-Фьемме, принимающий финал Тур де Ски, неизменный лидер прежних рейтингов, теперь на втором месте. Но только из-за уменьшения количества гонок. Средний показатель аудитории в расчете на одну гонку по-прежнему лучший.

Как всегда высокий зрительский интерес к открытию сезона в финском Приполярье (Рука).

 

Самые интересные гонки – женские.

Наиболее высокие рейтинги у финальных гонок Тур де Ски с подъемом в гору: женский масс-старт 10км – лидер эфиров, мужской – 4-е место. Дебют интервальных масс-стартов Heat Mass Start очень понравился телезрителям. Женская гонка на втором месте среди всех прямых трансляций. Спринты в Валь-ди-Фьемме, ставшие апробацией обновленной олимпийской трассы и потому собравшие звездный состав участников, тоже стали хитами сезона.

Любопытно, что первые три (!) позиции этого списка самых телерейтинговых событий принадлежат женским гонкам! Кто теперь скажет: «Ну, а женщины потом» ?

 

Другие дисциплины FIS.

Горные лыжи были и остаются флагманом зимних спортов под крышей FIS. Небольшой, но стабильный рост основных и без того высоких показателей.

В прыжках с трамплина общий медийный эффект снизился по сравнению с предыдущим сезоном, несмотря на прорывные показатели возросшего интереса в Словении и Японии. Женские прыжки приобретают всё больше телевизионных поклонников, в отличие от мужских.

В лыжном двоеборье только две доминирующие страны Австрия и Норвегия отмечены положительной тенденцией. В комбинации лучше смотрят лыжные гонки, чем прыжки. Женский турнир показал меньшее снижение рейтингов по сравнению с мужским. Но всё равно вторая попытка женского двоеборья протиснуться в олимпийскую программу 2030 сорвалась. Значит, последует третье наступление на 2034 год. 

Фристайл показал рост среднего медиа-эффекта при заметно сократившимся календаре соревнований. Китай продолжает играть ключевую роль в глобальном влиянии этого вида спорта.

Сноуборд третий год подряд отличается стабильным ростом основных медийных показателей на всех главных рынках: Азии, Северной Америки, Европы.