• 
  Андрей Кондрашов

  skisport.ru

ТВ-рейтинги международных лыжных гонок в сезоне 2024/25

Международная лыжная федерация FIS отчиталась о телевизионных итогах сезона 2024/25. Россия исключена из анализа последних трех лет. Все сравнения проводились без учёта российского рынка.

В лыжных гонках после очень успешного сезона 2023/24 суммарное количество просмотров Кубков мира снизилось на 11%, но всё ещё превышает уровень двух предыдущих сезонов. Средний показатель просмотров за гонку (рейтинг программы) остался на прежнем уровне.

В расчеты не вошли заведомо высокие показатели телесмотрения чемпионата мира 2025 в Тронхайме. Представленная статистика охватывает только соревнования Кубка мира.

Алгоритмы измерений тв-рейтингов в Европе отличаются от принятых в России. Например, суммарный рейтинг объединяет показатели телеаудитории с общим эфирным временем программы. А в расчет аудитории входят те зрители, кто хотя бы полминуты смотрел программу.    

Национальные телерынки.

Швеция остаётся ведущим телерынком, но здесь наблюдается наибольшее падение телепросмотров (-32% в годовом сравнении). Это связано, во-первых, с сокращением прямых трансляций на канале крупнейшего правообладателя TV6, а также заметным ухудшением результатов шведских лыжниц. Только Эбба Андерсон попала в топ-10 Кубкового рейтинга, в то время как в сезоне 2023/24 пять шведок вошли в этот список.

И в Норвегии эфирное время на бесплатном канале сократилось более чем вдвое (!), что, разумеется, негативно отразилось на суммарных оценках телесмотрения. Положительные тенденции наблюдались на рынках Германии (+2%), Швейцарии (+6%) и Австрии (+25%).

Самые смотрибельные дисциплины.

Скиатлон и масс-старт наиболее привлекательные гонки. Правда гонки со сменой стиля дефицитны в календаре Кубка мира: всего 4 раза против 14 масс-стартов. Эти форматы заинтересовали зрителей больше всего, судя по удельному (среднему) показателю аудитории одной гонки. Преследования занимают следующую позицию в предпочтениях болельщиков. При том, что гонки со стартовым гандикапом остались рудиментом прошлого в расписании турнира (всего 2 гонки). Наименьшее внимание получили командные спринты.

 Самые интересные этапы.

Финальный подъём Тур де Ски традиционно занимает первое место по зрительской аудитории. Но и спринтерские гонки в Валь ди Фьемме показали рост просмотров на 16% по сравнению с предыдущим годом.

Новогодний этап в итальянском Тоблахе занял 2-е место с ростом аудитории на 58%, чему способствовало проведение двух дополнительных гонок в этом сезоне.

Тур де Ски.

Новогодняя многодневка по-прежнему остается хитом сезона. На неё приходится третья часть всей телевизионной аудитории Кубка мира по лыжным гонкам.

 Из всего набора телевизионных программ, где представлены лыжные гонки, прямые трансляции имеют неоспоримый приоритет. Впрочем, эта характерная особенность относится и к другим видам спорта.

Другие дисциплины FIS.

Пожалуй, рост зрительской аудитории женского лыжного двоеборья и прыжков с трамплина стал самым необычным итогом медиа исследования. Отмечен значительный рост зрителей женских соревнований в двоеборье (+25%) и прыжках с трамплина (+19%). Общая аудитория лыжного двоеборья также выросла (+14%) даже несмотря на сокращение количества соревнований. Есть надежда, что женское двоеборье прорвется в программу зимней Олимпиады 2030.

         В целом телевизионная оценка Кубков мира FIS по всем видам спорта в сезоне 2024–2025 годов демонстрирует обнадеживающий рост аудитории в сноуборде и фристайле, а также стабильные показатели в горных лыжах, прыжках с трамплина и лыжных гонках.