• 
  Андрей Кондрашов

ТВ-рейтинги ноябрьского биатлона. Москвичи его не любят

По первым показателям телевизионного смотрения можно сделать некоторые прогнозы на внимание аудитории в новом сезоне к передовику спортивного телепроизводства – биатлону, а заодно сравнить новинку ранней зимы – клубный биатлон с классикой жанра – Кубком России.

Казалось, биатлон обречен на топовые цифры на монопольном спортивном российском канале. Так было почти всегда в конце ноября, начале декабря, когда спортивное телеменю выглядит бедновато. Исключением был прошлый год с поздним футбольным чемпионатом мира, который, разумеется, перекрыл все рекордные показатели МатчТВ. Биатлону, даже мировому пока далеко до просмотров настоящего футбола на российском телепространстве, и тем не менее, свою весомую аудиторию в сравнении с другими программами лыжники-стрелки собирали постоянно.

       Зима началась шумной премьерой – новаторским клубным биатлоном в Хантах. Однако новшество осталось «незамеченным» в московском регионе. Ни одна из четырех югорских трансляций не попала в десятку лучших программ недели у столичной аудитории, которая по-прежнему предпочитает футбол, пусть и уцененный. 

        Совсем по-другому принят российским зрителем экспериментальный биатлон. В городах с населением больше 100 тыс. биатлон получил хорошие просмотры, как и в прежние годы. Все четыре трансляции отмечены в лидерах недельных программ. Дебют клубного биатлона имел неплохую статистику телесмотрения. Замеры не уступают куда более раскрученным прошлогодним турнирам: Кубку Содружества и Кубку России. При том, что представительство на клубных стартах всё же смотрелось скромнее основного теперь международного турнира для белорусов и россиян.   

Клубный биатлон против кубкового.

        Москвичи не жаловали особым вниманием ни гонки Лиги клубного биатлона, ни первые старты Кубка страны. Оба турнира не фигурируют в столичном списке наиболее интересных программ спортивного канала. В прежние годы не замечался столь разительный контраст в предпочтениях Москвы и остальной России.

         Одна из двух эстафет первого кубкового этапа пробилась в чарт популярности немосковских измерений. Основные её показатели (рейтинг и доля) совсем немного превосходят значения клубных гонок. Другой кубковой эстафеты (парной) не видно в списке популярности. Так что, в целом можно пока признать равенство обоих турниров с точки зрения внимания болельщиков.   

       Сможет ли еще одна новация биатлонного сезона, пока невидимая на федеральных каналах – так называемые прологи кубковых этапов, поднять просмотры лыжной стрельбы? Ответ получим совсем скоро.    

Российский биатлон против мирового.

Кубок мира покинул отечественный телеэфир два года назад. В начале сезона 2023/24 аудитория российского биатлона в 3-4 раза меньше прежнего международного.

Телемонополист.

         Тенденция снижения зрительского интереса к телевизионному спорту в стране остается стабильной, что отмечалось и в предыдущих сезонах. Монополист на этом рынке МатчТВ по-прежнему теряет аудиторию. Среднесуточные показатели канала, то есть его рейтинг среди коллег-конкурентов, с каждым сезоном падают.

        Любая спортивная программа в сетке вещания других федеральных каналов набирает, как правило, лучшие показатели, чем на Матче, хотя охват потенциальных смотрителей у них одинаков. Так, например, Кубок России по фигурному катанию на Первом канале, кикбоксинг на РЕН-ТВ и спортивные новости на НТВ потеснили рейтинги биатлона на Матче.     

        Платежеспособная аудитория Матча меньше интересуется биатлоном, чем общая выборка. Основной своей аудиторией изначально руководители канала определили преимущественно мужскую возрастную категорию 14-58. Измерения же показывают более высокие рейтинги биатлона в общей группе 4+, а не у целевой аудитории. Более высокие цифры обеспечиваются за счет юных зрителей. Так, например, смешанная эстафета Кубка России, получившая самый высокий рейтинг среди обсуждаемых биатлонных трансляций, не попала даже в первую десятку спортивных программ у немосковской взрослой аудитории. А ведь, именно российский контингент смотрит биатлон лучше столичной публики.

Где смотреть настоящий международный биатлон.

Как и в прошлом году российский стриминговый сервис Okko предлагает полное освещение Кубка мира с русскоязычным комментарием. По-прежнему большая аудитория у YouTube канала Международного биатлонного Союза IBU. Eurosport остается доступным для продвинутых пользователей, несмотря на отсутствие канала в ранее доступном варианте на территории России и Беларуси.